Jean Baudrillard dan Era Masyarakat Konsumsi

Jean Baudrillard adalah salah seorang filsuf posmodernisme asal Prancis. Beliau merupakan salah seorang Filsuf yang getol emmperjuangkan Posmodernisme di era sekarang ini. Era posmodernisme adalah era dimana sesuatu tak selalu linier. Era dimana sesuatu tak terlihat sama. Era dimana semuanya bisa dimanipulasi. Era dimana kita tidak tahu bagaimana kita bisa begini.

Jean Baudrillard mendefinisikan posmodern sebagai sebuah tatana hidup baru setelah modernisme. Baudrillard mengatakan bahwa era modernisme tidak mampu mencapai tujuan dan cita-citanya sendiri. Modernisme sebagai parameter kesuksesan orang zaman dahulu ternyata sekarang sudah tidak relevan bila digunakan pada zaman sekarang. Sekarang adalah zaman dimana kita harus menjunjung tinggi toleransi dan keberagaman.

Baudrillard mendefinisikan masyarakat sekarang sebagai masyarakat konsumsi. Masyarakat konsumsi adalah masyarakat yang lebih mementingkan nilai tukar (Ex-change value) daripada nilai guna(Use Value). Nilai tukar adalah nilai yang menentukan tingkat strata sosial dalam kehidupan bermasyarakat. Nilai tukar ini ada dikarenakan timbulnya berbagai macam jenis produksi dan berbagai macam hasil produksi masyarakat. Produksi yang bervariasi juga disebabkan karena berbagai macam permintaan serta tuntutan para konsumen yang menuntut adanya inovasi.

 Adanya prinsip nilai guna dan nilai tukar ini dipengaruhi juga oleh kekayaan dan banyaknya dana yang dimiliki oleh para pengusaha dan konglomerat borjuis serta para buruh proletariat yang bekerja keras. Salah satu contoh nilai tukar ialah bagaimana kita lebih memilih BMW daripada Mobil carry misalnya, padahal kedua barang tersebut mempunyai nilai guna yang sama. Nilai tukar prestise dari BMW lebih bagus dibanding nilai tukar prestise yang dimiliki oleh mobil Carry.